Beynəlxalq marketinq strategiyalarıTopics

"beynəlxalq marketinqin mahiyyəti, məqsədləri və inkişaf xüsusiyyətləri" mövzusunda müəssisələrin qlobal bazarlara çıxış strategiyaları, beynəlxalq marketinq konseptləri (eprg çərçivəsi: etnosentrik, polisentrik, reqiosentrik, geosentrik) və qlobal mühitin spesifik fərqlilikləri təhlil olunur. fənn daxilində daxili və xarici marketinq fəaliyyətlərinin müqayisəsi, beynəlxalq bazar imkanlarının qiymətləndirilməsi, qlobal rəqabət üstünlüklərinin formalaşdırılması və beynəlxalq marketinqin təkamül mərhələləri kompleks şəkildə araşdırılır.

"beynəlxalq marketinq mühitinin təhlili" mövzusunda xarici bazarlara daxil olarkən müəssisənin fəaliyyətinə təsir edən makro və mikro mühit amilləri (pestle: siyasi, iqtisadi, sosial-mədəni, texnoloji, hüquqi və ekoloji mühit) kompleks şəkildə təhlil olunur. fənn daxilində ölkə risklərinin qiymətləndirilməsi, beynəlxalq ticarət baryerləri, bazar tutumu və rəqabət mühitinin diaqnostikası vasitəsilə xarici bazarların cəlbediciliyinin müəyyən edilməsi mexanizmləri araşdırılır.

"qlobal bazarların araşdırılması və marketinq informasiya sistemi" mövzusunda beynəlxalq bazarlardan birincili və ikincili data-ların toplanması metodları, xarici bazar tədqiqatlarının xüsusiyyətləri və beynəlxalq marketinq i̇nformasiya sisteminin (mis) qurulması prinsipləri təhlil olunur. fənn daxilində çarpaz-sərhəd data toplama çətinlikləri, rəqəmsal analitika alətləri, bazar potensialının proqnozlaşdırılması və qlobal marketinq qərarlarının məlumatla dəstəklənməsi mexanizmləri araşdırılır.

"beynəlxalq bazarlara çıxış strategiyaları" mövzusunda müəssisələrin xarici bazarlara daxil olma yolları, o cümlədən ixrac (birbaşa və dolayısı), lisenziyalaşdırma, françayzinq, birgə müəssisələr (joint ventures) və birbaşa xarici investisiyalar (fdi) kompleks şəkildə təhlil olunur. fənn daxilində hər bir çıxış strategiyasının resurs tələbləri, nəzarət dərəcəsi, maliyyə və əməliyyat riskləri, eləcə də bazarın spesifikasından asılı olaraq optimal daxilolma modelinin seçilməsi mexanizmləri araşdırılır.

"beynəlxalq bazarların seqmentləşdirilməsi və hədəf bazarın seçilməsi" mövzusunda qlobal istehlakçıların və ölkələrin oxşar ehtiyaclar əsasında qruplaşdırılması (geoqrafik, demoqrafik, psixoqrafik, davranış və makro-ölkə göstəriciləri üzrə), STP (segmentation, targeting, positioning) modelinin beynəlxalq müstəvidə tətbiqi təhlil olunur. fənn daxilində çarpaz-mədəniyyət seqmentasiyası, hədəf bazarların cəlbedicilik kriteriyaları üzrə qiymətləndirilməsi və beynəlxalq mövqeləndirmə strategiyalarının formalaşdırılması mexanizmləri araşdırılır.

"beynəlxalq marketinq strategiyasının hazırlanması və strateji planlaşdırma" mövzusunda müəssisənin qlobal məqsədlərinə çatması üçün strateji planlaşdırma mərhələləri, standartlaşdırma və adaptasiya (standardization vs. adaptation) balansı, eləcə də qlobal rəqabət strategiyaları təhlil olunur. fənn daxilində beynəlxalq marketinq kompleksinin (4p) vahid strateji çərçivədə əlaqələndirilməsi, resursların xarici bazarlar üzrə bölüşdürülməsi və uzunmüddətli strateji yol xəritələrinin hazırlanması mexanizmləri araşdırılır.

"beynəlxalq məhsul siyasəti və brend strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlara təqdim edilən məhsulların standartlaşdırılması və yerli şəraitə uyğunlaşdırılması (product adaptation vs. standardization), qlobal brend arxitekturasının qurulması və məhsulun həyat dövrünün idarə olunması təhlil olunur. fənn daxilində qlobal, regional və yerli brend strategiyalarının seçilməsi, beynəlxalq əmtəə nişanlarının hüquqi mühafizəsi, qablaşdırma və etiketləmə üzrə beynəlxalq standartlara uyğunlaşma mexanizmləri araşdırılır.

"beynəlxalq qiymət siyasəti və qiymət strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlarda qiymətəmələgəlməyə təsir edən daxili və xarici faktorlar, transfer qiymətləndirməsi, inflyasiya, məzənnə tərəddüdləri və gömrük rüsumlarının qiymət strukturlarına təsiri təhlil olunur. fənn daxilində beynəlxalq qiymət eskasiyası (price escalation), paralel idxal (boz bazar) riskləri, fərqli bazar seqmentləri üçün dinamik qiymətləndirmə və beynəlxalq ticarət terminlərinə (incoterms) əsaslanan qiymət strategiyaları araşdırılır.

"beynəlxalq marketinq kommunikasiyaları və reklam strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlarda brend mesajının ötürülməsi, inteqrasiya olunmuş marketinq kommunikasiyalarının (i̇mk) qlobal müstəvidə tətbiqi və mədəni, hüquqi, dil fərqliliklərinin reklam strategiyalarına təsiri təhlil olunur. fənn daxilində qlobal reklam kampaniyalarının standartlaşdırılması və yerli bazarlara adaptasiyası (glocal approach), media kanallarının seçilməsi, pr, rəqəmsal marketinq və sponsorluq fəaliyyətlərinin beynəlxalq çərçivədə idarə olunması mexanizmləri araşdırılır.

"beynəlxalq distribusiya, logistika və müasir qlobal marketinq strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlarda bölüşdürmə kanallarının seçilməsi, beynəlxalq təchizat zəncirinin və logistik əməliyyatların optimallaşdırılması, eləcə də rəqəmsal transformasiya şəraitində tətbiq olunan müasir qlobal marketinq konseptləri təhlil olunur. fənn daxilində vasitəçilərlə münasibətlərin idarə edilməsi, omnikanal distribusiya, elektron ticarətin qlobal logistikaya inteqrasiyası və yaşıl logistika strategiyaları kompleks şəkildə araşdırılır.