Beynəlxalq marketinq strategiyaları

Description

Bu fənn tələbələrə təşkilatların qlobal bazarlara daxil olması, xarici bazarlarda mövqeyini möhkəmləndirməsi və sərhədlərarası mühitdə rəqabətədavamlı marketinq strategiyalarının işlənilməsi bacarıqlarını aşılamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. kurs çərçivəsində beynəlxalq marketinq mühitinin analizi (mədəni, sosial, hüquqi, siyasi və iqtisadi fərqliliklər), xarici bazarların qiymətləndirilməsi və seçilməsi, eləcə də bazara daxilolma strategiyaları (eksport, françayzinq, lisenziyalaşdırma, birgə müəssisələr və birbaşa xarici investisiyalar) tədris olunur. tələbələr beynəlxalq marketinq miksinin (4p — məhsul, qiymət, paylanma, təşviqat) standartlaşdırılması və ya yerli bazarlara uyğunlaşdırılması (glocalization) qarşıdurmasını təhlil etməyi, qlobal brend menecmentini, sərhədlərarası e-ticarət strategiyalarını və transmilli təchizat-satış kanallarının idarə olunmasını mənimsəyəcəklər. fənn tələbələrdə fərqli mədəniyyətlərdə istehlakçı davranışlarını nəzərə alaraq qlobal bazarlarda uğurlu marketinq kampaniyaları hazırlamaq və strateji keputusanlar vermək vərdişlərini formalaşdırır.

Course learning outcomes

1. 1

   CLO 1: Xarici bazarlara çıxış zamanı iqtisadi, mədəni, hüquqi və siyasi mühit faktorlarını kompleks şəkildə qiymətləndirir.

2. 2

   CLO 2: Qlobal bazarlara giriş strategiyalarını (eksport, lisenziyalaşdırma, françayzinq, birgə müəssisələr) müqayisəli təhlil edir və adekvat modeli seçir.

3. 3

   CLO 3: Beynəlxalq marketinq kompleksini (4p) xarici bazarların spesifikasına uyğunlaşdırma və standartlaşdırma (adaptation vs standardization) balansı çərçivəsində planlaşdırır.

4. 4

   CLO 4: Qlobal brendinq, beynəlxalq mövqeləndirmə və rəqəmsal çarpaz-sərhəd marketinq kampaniyalarını layihələndirir.

5. 5

   CLO 5: Xarici bazarlarda müştəri seqmentasiyasını aparır və beynəlxalq marketinq fəaliyyətlərinin rentabelliyini ölçür.