Beynəlxalq marketinq strategiyalarıSillabus

Fənn kodu

MS-2009

Kredit

6

Tələbənin iş yükü

180

Semestr

Payız semestri

Akademik il

2026-2027

Fənnin tipi

Seçmə

Təhsil forması

Əyani

Tədris dili

Azərbaycan

Auditoriyadaxili saatlar

a) 30 saat mühazirə

Auditoriyadan kənar saatlar

a) 150 saat fərdi iş

Bu fənn tələbələrə təşkilatların qlobal bazarlara daxil olması, xarici bazarlarda mövqeyini möhkəmləndirməsi və sərhədlərarası mühitdə rəqabətədavamlı marketinq strategiyalarının işlənilməsi bacarıqlarını aşılamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Kurs çərçivəsində beynəlxalq marketinq mühitinin analizi (mədəni, sosial, hüquqi, siyasi və iqtisadi fərqliliklər), xarici bazarların qiymətləndirilməsi və seçilməsi, eləcə də bazara daxilolma strategiyaları (eksport, françayzinq, lisenziyalaşdırma, birgə müəssisələr və birbaşa xarici investisiyalar) tədris olunur. Tələbələr beynəlxalq marketinq miksinin (4P — Məhsul, Qiymət, Paylanma, Təşviqat) standartlaşdırılması və ya yerli bazarlara uyğunlaşdırılması (Glocalization) qarşıdurmasını təhlil etməyi, qlobal brend menecmentini, sərhədlərarası e-ticarət strategiyalarını və transmilli təchizat-satış kanallarının idarə olunmasını mənimsəyəcəklər. Fənn tələbələrdə fərqli mədəniyyətlərdə istehlakçı davranışlarını nəzərə alaraq qlobal bazarlarda uğurlu marketinq kampaniyaları hazırlamaq və strateji keputusanlar vermək vərdişlərini formalaşdırır.

• mühazirə
• interaktiv müzakirə
• problem-based learning
• komanda işi
• layihə əsaslı öyrənmə
• təqdimatlar
• case study

1. 1

   CLO 1: Xarici bazarlara çıxış zamanı iqtisadi, mədəni, hüquqi və siyasi mühit faktorlarını kompleks şəkildə qiymətləndirir.

2. 2

   CLO 2: Qlobal bazarlara giriş strategiyalarını (eksport, lisenziyalaşdırma, françayzinq, birgə müəssisələr) müqayisəli təhlil edir və adekvat modeli seçir.

3. 3

   CLO 3: Beynəlxalq marketinq kompleksini (4P) xarici bazarların spesifikasına uyğunlaşdırma və standartlaşdırma (Adaptation vs Standardization) balansı çərçivəsində planlaşdırır.

4. 4

   CLO 4: Qlobal brendinq, beynəlxalq mövqeləndirmə və rəqəmsal çarpaz-sərhəd marketinq kampaniyalarını layihələndirir.

5. 5

   CLO 5: Xarici bazarlarda müştəri seqmentasiyasını aparır və beynəlxalq marketinq fəaliyyətlərinin rentabelliyini ölçür.

1. 1.
   Beynəlxalq marketinqin mahiyyəti, məqsədləri və inkişaf xüsusiyyətləriMühazirə

   "Beynəlxalq marketinqin mahiyyəti, məqsədləri və inkişaf xüsusiyyətləri" mövzusunda müəssisələrin qlobal bazarlara çıxış strategiyaları, beynəlxalq marketinq konseptləri (EPRG çərçivəsi: etnosentrik, polisentrik, reqiosentrik, geosentrik) və qlobal mühitin spesifik fərqlilikləri təhlil olunur. Fənn daxilində daxili və xarici marketinq fəaliyyətlərinin müqayisəsi, beynəlxalq bazar imkanlarının qiymətləndirilməsi, qlobal rəqabət üstünlüklərinin formalaşdırılması və beynəlxalq marketinqin təkamül mərhələləri kompleks şəkildə araşdırılır.

2. 2.
   Beynəlxalq marketinq mühitinin təhliliMühazirə

   "Beynəlxalq marketinq mühitinin təhlili" mövzusunda xarici bazarlara daxil olarkən müəssisənin fəaliyyətinə təsir edən makro və mikro mühit amilləri (PESTLE: siyasi, iqtisadi, sosial-mədəni, texnoloji, hüquqi və ekoloji mühit) kompleks şəkildə təhlil olunur. Fənn daxilində ölkə risklərinin qiymətləndirilməsi, beynəlxalq ticarət baryerləri, bazar tutumu və rəqabət mühitinin diaqnostikası vasitəsilə xarici bazarların cəlbediciliyinin müəyyən edilməsi mexanizmləri araşdırılır.

3. 3.
   Qlobal bazarların araşdırılması və marketinq informasiya sistemiMühazirə

   "Qlobal bazarların araşdırılması və marketinq informasiya sistemi" mövzusunda beynəlxalq bazarlardan birincili və ikincili data-ların toplanması metodları, xarici bazar tədqiqatlarının xüsusiyyətləri və Beynəlxalq Marketinq İnformasiya Sisteminin (MIS) qurulması prinsipləri təhlil olunur. Fənn daxilində çarpaz-sərhəd data toplama çətinlikləri, rəqəmsal analitika alətləri, bazar potensialının proqnozlaşdırılması və qlobal marketinq qərarlarının məlumatla dəstəklənməsi mexanizmləri araşdırılır.

4. 4.
   Beynəlxalq bazarlara çıxış strategiyalarıMühazirə

   "Beynəlxalq bazarlara çıxış strategiyaları" mövzusunda müəssisələrin xarici bazarlara daxil olma yolları, o cümlədən ixrac (birbaşa və dolayısı), lisenziyalaşdırma, françayzinq, birgə müəssisələr (joint ventures) və birbaşa xarici investisiyalar (FDI) kompleks şəkildə təhlil olunur. Fənn daxilində hər bir çıxış strategiyasının resurs tələbləri, nəzarət dərəcəsi, maliyyə və əməliyyat riskləri, eləcə də bazarın spesifikasından asılı olaraq optimal daxilolma modelinin seçilməsi mexanizmləri araşdırılır.

5. 5.
   Beynəlxalq bazarların seqmentləşdirilməsi və hədəf bazarın seçilməsiMühazirə

   "Beynəlxalq bazarların seqmentləşdirilməsi və hədəf bazarın seçilməsi" mövzusunda qlobal istehlakçıların və ölkələrin oxşar ehtiyaclar əsasında qruplaşdırılması (geoqrafik, demoqrafik, psixoqrafik, davranış və makro-ölkə göstəriciləri üzrə), STP (Segmentation, Targeting, Positioning) modelinin beynəlxalq müstəvidə tətbiqi təhlil olunur. Fənn daxilində çarpaz-mədəniyyət seqmentasiyası, hədəf bazarların cəlbedicilik kriteriyaları üzrə qiymətləndirilməsi və beynəlxalq mövqeləndirmə strategiyalarının formalaşdırılması mexanizmləri araşdırılır.

6. 6.
   Beynəlxalq marketinq strategiyasının hazırlanması və strateji planlaşdırmaMühazirə

   "Beynəlxalq marketinq strategiyasının hazırlanması və strateji planlaşdırma" mövzusunda müəssisənin qlobal məqsədlərinə çatması üçün strateji planlaşdırma mərhələləri, standartlaşdırma və adaptasiya (Standardization vs. Adaptation) balansı, eləcə də qlobal rəqabət strategiyaları təhlil olunur. Fənn daxilində beynəlxalq marketinq kompleksinin (4P) vahid strateji çərçivədə əlaqələndirilməsi, resursların xarici bazarlar üzrə bölüşdürülməsi və uzunmüddətli strateji yol xəritələrinin hazırlanması mexanizmləri araşdırılır.

7. 7.
   Beynəlxalq məhsul siyasəti və brend strategiyalarıMühazirə

   "Beynəlxalq məhsul siyasəti və brend strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlara təqdim edilən məhsulların standartlaşdırılması və yerli şəraitə uyğunlaşdırılması (product adaptation vs. standardization), qlobal brend arxitekturasının qurulması və məhsulun həyat dövrünün idarə olunması təhlil olunur. Fənn daxilində qlobal, regional və yerli brend strategiyalarının seçilməsi, beynəlxalq əmtəə nişanlarının hüquqi mühafizəsi, qablaşdırma və etiketləmə üzrə beynəlxalq standartlara uyğunlaşma mexanizmləri araşdırılır.

8. 8.
   Beynəlxalq qiymət siyasəti və qiymət strategiyalarıMühazirə

   "Beynəlxalq qiymət siyasəti və qiymət strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlarda qiymətəmələgəlməyə təsir edən daxili və xarici faktorlar, transfer qiymətləndirməsi, inflyasiya, məzənnə tərəddüdləri və gömrük rüsumlarının qiymət strukturlarına təsiri təhlil olunur. Fənn daxilində beynəlxalq qiymət eskasiyası (price escalation), paralel idxal (boz bazar) riskləri, fərqli bazar seqmentləri üçün dinamik qiymətləndirmə və beynəlxalq ticarət terminlərinə (Incoterms) əsaslanan qiymət strategiyaları araşdırılır.

9. 9.
   Beynəlxalq marketinq kommunikasiyaları və reklam strategiyalarıMühazirə

   "Beynəlxalq marketinq kommunikasiyaları və reklam strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlarda brend mesajının ötürülməsi, inteqrasiya olunmuş marketinq kommunikasiyalarının (İMK) qlobal müstəvidə tətbiqi və mədəni, hüquqi, dil fərqliliklərinin reklam strategiyalarına təsiri təhlil olunur. Fənn daxilində qlobal reklam kampaniyalarının standartlaşdırılması və yerli bazarlara adaptasiyası (glocal approach), media kanallarının seçilməsi, PR, rəqəmsal marketinq və sponsorluq fəaliyyətlərinin beynəlxalq çərçivədə idarə olunması mexanizmləri araşdırılır.

10. 10.
    Beynəlxalq distribusiya, logistika və müasir qlobal marketinq strategiyalarıMühazirə

    "Beynəlxalq distribusiya, logistika və müasir qlobal marketinq strategiyaları" mövzusunda xarici bazarlarda bölüşdürmə kanallarının seçilməsi, beynəlxalq təchizat zəncirinin və logistik əməliyyatların optimallaşdırılması, eləcə də rəqəmsal transformasiya şəraitində tətbiq olunan müasir qlobal marketinq konseptləri təhlil olunur. Fənn daxilində vasitəçilərlə münasibətlərin idarə edilməsi, omnikanal distribusiya, elektron ticarətin qlobal logistikaya inteqrasiyası və yaşıl logistika strategiyaları kompleks şəkildə araşdırılır.

Ədəbiyyat əlavə edilməyib.