Qlobal brendin idarə edilməsi və rəqəmsal marketinq

Fənnin təsviri

Bu fənnin məqsədi tələbələri qlobal brendlərin yaradılması, idarə olunması və inkişaf etdirilməsi prosesləri, eləcə də rəqəmsal marketinq strategiyalarının tətbiqi üzrə zəruri biliklərlə təmin etməkdir. Kurs beynəlxalq bazarlarda brendin mövqeləndirilməsi, istehlakçı davranışının təhlili və rəqəmsal platformalarda effektiv marketinq kommunikasiyasının qurulması sahəsində həm nəzəri, həm də praktiki bacarıqların formalaşdırılmasına yönəlmişdir. Fənn brend strategiyalarının hazırlanması və icrası da daxil olmaqla, qlobal brend menecmentinin əsas konsepsiyalarını əhatə edir. Bura brend dəyərinin yaradılması, brend kimliyinin formalaşdırılması və mövqeləndirmə strategiyaları daxildir. Proqram, həmçinin SEO, sosial media marketinqi (SMM), məzmun marketinqi, e-poçt marketinqi və rəqəmsal reklam kampaniyaları kimi rəqəmsal marketinqin əsas istiqamətlərini ehtiva edir. Bundan əlavə, kurs istehlakçı davranışının analizi, mədəni fərqlərin brend strategiyalarına təsiri, rəqəmsal analitika və KPI göstəriciləri vasitəsilə marketinqin effektivliyinin ölçülməsi, eləcə də qlobal rəqabət mühitində brendin inkişaf strategiyalarının işlənib hazırlanması kimi mövzuları əhatə edir.

Fənn təlim nəticələri

1. 1

   CLO 1: Qlobal brend strategiyalarını hazırlamaq: Beynəlxalq pazarlarda brendin mövqeləndirilməsi, brend kapitalının (Brand Equity) artırılması, standartlaşdırma və yerli bazara uyğunlaşdırma (Glocalization) strategiyalarını təhlil və tətbiq edir.

2. 2

   CLO 2: Rəqəmsal marketinq ekosistemini idarə etmək: Omnikanal (Omnichannel) marketinq strategiyalarını, axtarış mühərriki optimallaşdırmasını (SEO/SEM), sosial media marketinqini (SMM) və məzmun marketinqini qlobal brend məqsədlərinə inteqrasiya edir.

3. 3

   CLO 3: Data əsaslı rəqəmsal analitika və KPI-ları qiymətləndirmək: Rəqəmsal marketinq kampaniyalarının səmərəliliyini ölçmək üçün istifadəçi davranış analitikası, konversiya dərəcələri (CRO), ROIvə müştəri əldəetmə xərcləri (CAC) kimi göstəriciləri şərh edir.

4. 4

   CLO 4: Qlobal Müştəri Təcrübəsini (CX) və Lövhəsini dizayn etmək: Rəqəmsal platformalarda müştəri səyahətini (Customer Journey Mapping) xəritələndirir, şəxsiləşdirilmiş təcrübələr və brend loyallığı proqramları formalaşdırır.

5. 5

   CLO 5: Brend kommunikasiyasında etik və mədəniyyətlərarası fərqləri idarə etmək: Müxtəlif ölkələrin sosial-mədəni xüsusiyyətlərini, məxfilik qanunvericiliklərini (məs. GDPR) və rəqəmsal etik standartları nəzərə alaraq kommunikasiya risklərinizi qiymətləndirir.

6. 6

   CLO 6: Süni intellekt və yeni rəqəmsal trendləri tətbiq etmək: Generativ AI, influencer marketinqi, rəqəmsal brendinq alətləri və avtomatlaşdırılmış marketinq platformalarından istifadə edərək innovativ brend kampaniyaları layihələndirir.